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蛙来哒“超级符号”为IP赋能

作者:蛙来哒 发布时间:2022-01-14 阅读数:297

通常情况下餐饮的品牌内涵,是通过归纳后形成的文字(广告语、价值点)、视觉体系(VI系统)……等符号化可视化的要素,用于归纳和代表品牌自身特性,区隔于其他品牌,进而形成“品牌专属符号”。这种符号在某些情况下可以衍生为“品牌专属吉祥物”。自此再进行反复地养成、打造,才有可能成为IP。


蛙来哒


餐饮业在当下已进入体验经济时代,除了用餐功能,更多承载着消费者的体验需求。所以,餐厅担负着品牌与消费者链接的强需求使命;而吉祥物作为容易达成与顾客的沟通的符号,在被餐厅用来长期与顾客的沟通的过程中,建立人格化与世界观,使消费者形成对品牌的专属认知。此时,餐饮品牌的IP就初步达成了。


初步达成的餐饮品牌IP,可以在专属的人格与世界观下进行内容叠加。但有一点需要明确,在实体店中,通常是不一定有那么多空间和篇幅,让我们去讲述一个如此完整的故事和铺设宏大世界观的。


蛙来哒超级符号为IP赋能


我们将超级符号——闪电,贯穿整个我们为蛙来哒打造的VI体系,同时也全方位地渗透到IP打造当中。蛙来哒这只闪电蛙有傲娇的神情和闪电多变的属性,看起来就很不好惹的样子,眼部、身体都是闪电的模样,超级符号在数次被强调中更加强化,在与消费者的沟通过程中达到一个“洗脑”的效果,这又是一次超级符号和IP的相互成就。



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