大国品牌，蛙来哒等这100个中国领军品牌都是狠角色

12月16日，“赢商网大会暨『赢商网百强榜』研究成果发布”在上海举办。由赢商网联合中城研究院发起的『赢商网百强榜』正式发布：包含零售商业地产企业榜单（点击查看）、购物中心榜单（点击查看）、中国领军品牌榜单、新兴品牌榜单。在《变量》一书中，最重要的一个新词，就是“ 本土时代”。何谓“本土时代”？即与全球化时代相对照。

在“棉花事件”、东京奥运赛事等事件催化下，中国领军品牌乘着国潮之风全面进化，大国风范毕现，且不断派生新意。

《赢商网2021年度中国领军品牌TOP100》榜单中， 零售、餐饮业态瓜分了88个领军席位， 儿童亲子、文体娱上榜品牌分别为8、4个。

细分来看，火锅焖锅、休闲餐饮、正餐、简快餐、美妆/美瞳/眼镜、女装、男装、运动装/服饰集合店、儿童亲子、文体娱10大赛道暗流汹涌，品类头部品牌的“一颦一笑”，牵动着行业走势。

属地分布上， 上海包揽23位领军者，强势反超去年以14个上榜品牌夺魁的深圳，重登“霸主”之位。

泉州、东莞、郑州则属本年度惊喜上位者。泉州有安踏、特步、利郎、九牧王等国民品牌坐镇；东莞跑出钻石世家、OPPO；郑州凭着蜜雪冰城等品牌强势出圈。

门店规模上，本年度榜单中，mall门店数量在 200家及以上的品牌占比近70%。可见以规模瓜分流量、建立护城河，依旧是品类头部们竞争的关键制胜点。

白热化的规模比拼下，亦有在疯狂拓店中走了弯路的品牌，在闭店回调、断臂止血中重新寻求门店数量与品牌势能之平衡，海底捞、呷哺呷哺无疑是其中典型。

而以巴奴毛肚火锅为代表的部分品牌，拓店策略看似保守，却能保证开一店火一店，呈现了另类打法。

资本价值力上，本年度 仅32%品牌隶属上市公司，而上年对应的数字近5成。细究之下，不同玩家，命途各异。

奈雪的茶、海底捞、泡泡玛特、Helens… 第一股们股价“跌跌不休”，但积极谋变之下，均有向好势头；内力不足的完美日记、三只松鼠则在流量见顶、品质问题之下深陷泥潭， 掉队本年度百强榜。

资本诱惑之下， 后来者步履不停。捞王锅物料理、老乡鸡、毛戈平等相继递表，冲击IPO，以期搅动传统赛道。如何摆脱“上市即巅峰”魔咒，成必经考验。

本榜单测评维度主要包括：

1）市场规模-考察品牌在同品类中的规模及市占率排序、连锁能力

评估指标：门店规模、细分品类门店占有率、2020年净增门店数量、未来1-3年拓展计划等

2）购物中心进驻率-考察品牌受高线级城市及优质购物中心的青睐程度

评估指标：已进驻城市等级、已进驻购物中心等级

3）运营能力-考察品牌的发展阶段、销售业绩

评估指标：品牌市值、上市公司财报营业收入/营业利润增幅、线上销售业绩等

4）热力值-考察品牌在消费端的人气热度

评估指标：品牌在主流搜索引擎/微博平台/主流C端消费平台的正向评论数及增速